Marcas: Brand Equity - livro - TopStars

     As perspectivas para o marketing das próximas décadas apontam para a eclosão de uma "guerra de marcas". Neste cenário, será mais importante dominar mercados do que possuir fábricas, e a única forma de dominar mercados é possuir marcas dominantes. Neste livro, David Aaker define e ilustra o conceito de brand equity, demonstrando que ele efetivamente proporciona valor, apresenta resultados de pesquisas e decisões mercadológicas que fortaleceram ou deterioraram determinadas marcas e aponta as maneiras pelas quais o brand equity deve ser gerenciado.

Editora: Negócio
ISBN-13: 9788586014154
ISBN-10:858601415X
Idioma: inglês
Fonte: Skoob


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